03. September 2011, Bremen

"Von 3R bis Troja" – kreative Wege im Musikmarketing - Ein Praxis-Workshop für (Newcomer-) Bands mit Mirko Gläser

In Zeiten einer sich verändernden Musiklandschaft wird es für Bands immer schwerer, Erfolge einzufahren, Social Media für sich richtig zu nutzen und sich kreativ von anderen Künstlern abzuheben.

Wir möchten in diesem Workshop praxiserprobte Promotion- und Marketing-Tipps geben, die über die Organisationsoptimierung Band-interner Abläufe hinausgehen. Angefangen beim Songwriting und dem Aufbau eines Kreativ-Netzwerkes wird es vor allem um die Frage gehen, wie eine Selbstvermarktung des Künstlers auch ohne Label, Verlag und Booking-Agentur funktionieren kann. Wir möchten multimediale Trends und Tools vorstellen, die über die Erstellung von Social Media Seiten hinaus gehen und aufzeigen, welche Möglichkeiten neue Techniken jedermann bieten – und wovon man am besten die Finger lässt.

Dabei helfen soll die Betrachtung von Erfolgsmodellen aus der Werbung: Das auf Respekt, Restriktionen und Relevanz basierende 3R Modell wird uns zeigen, wie wichtig eine geradlinige Botschaft für das Image einer Band ist und der trojanischen Marketingansatz beweisen, wie kleine Bands auch ohne große Budgets ihre Reichweite vervielfachen und neue Fans gewinnen können.

Mirko Gläser, geboren 1978 in Salzgitter, ist Kommunikations- und Marketingmanager der Münsteraner Werbeagentur Cardiac Communication.

Der gelernte Veranstaltungskaufmann organisierte seine ersten Punk- & Hardcore-Konzerte im Alter von 14 Jahren und tourte auf über 1.000 Konzerten mit dutzenden Bands durch Europa.

Den Workshop leitet Mirko Gläser, der seit nunmehr fast neun Jahren das kalifornische Label Sideonedummy Records in Europa vertritt und Bands wie The Gaslight Anthem, Flogging Molly oder Gogol Bordello in die Charts und auf Europas größte Festivalbühnen führte, wobei zuletzt insgesamt drei Impala Awards (2x Silber, 1x Gold) an das Indielabel vergeben wurden.

Parallel dazu ist Mirko Gläser Gründungsmitglied der Fullservice-Werbeagentur Cardiac Communication in Münster, die für Kunden wie Titus, Eastpak, Vans oder PG-Bikes ein breites Spektrum der Jugend-Kommunikation abdeckt. Sein Ansatz der kooperativen Zusammenarbeit zwischen Musikbands und Marken unter Berücksichtigung sozialer und politischer Aspekte brachte ihm im Frühling 2010 die Nominierung für den "Trojanischen Marketing-Award" der Fachhochschule bfi Wien ein.

 Workshop: Von RRR BIS Troja Ideen gegen die Krise im Musikbereich (German) (6.14 MB)

 Workshop: from RRR to Troja Ideas against the crisis of the music industry (6.16 MB)